Rapora taybetî ya kozmetîkê: Zêdebûna hilberên navxweyî, geşbîniya pêşveçûna kozmetîkên herêmî
1. Pîşesaziya kozmetîkê ya çînî li ber zêdebûnê ye
1.1 Pîşesaziya kozmetîkê bi tevahî meylek zêdebûnê diparêze
Danasîn û dabeşkirina kozmetîkê.Li gorî Rêziknameyên Çavdêrî û Birêvebirina Kozmetîkan (çapa 2021), kosmetîk ji hilberên pîşesazî yên rojane yên kîmyewî re tê gotin ku ji bo mebestê li ser çerm, por, neynûk, lêv û rûyên din ên laşê mirovan têne sepandin. paqijkirin, parastin, xweşkirin û guherandin.Kozmetîk dikare di kozmetîkên taybetî û kozmetîkên asayî de were dabeş kirin, di nav wan de kosmetîkên taybetî yên ku ji bo rengê por, perm, qermîçok û spîkirina porê, tavê, pêşîlêgirtina windabûna por û kozmetîkên ku bandorên nû îdîa dikin têne bikar anîn vedibêjin.Pîvana bazara kozmetîkê ya gerdûnî meylek mezinbûna giştî nîşan dide.Li gorî Enstîtuya Lêkolînên Aborî ya Chinaînê, ji 2015-an heya 2021-an, bazara kozmetîkê ya gerdûnî ji 198 mîlyar euro gihîşt 237,5 mîlyar euro, bi CAGR-a 3,08% di heyamê de, meylek mezinbûna giştî diparêze.Di nav wan de, mezinahiya bazara kozmetîkê ya gerdûnî di sala 2020-an de kêm bû, nemaze ji ber bandora COVID-19 û faktorên din, û mezinahiya bazarê di sala 2021-an de ji nû ve vegeriya.
Asyaya Bakur xwedan para herî mezin a bazara kozmetîkî ya cîhanî ye.Çîn ji hêla pîşesaziyê ve, li gorî daneyên enstîtuyê di sala 2021-an de, bakurê Asya, Amerîkaya Bakur, herêma Ewrûpayê di bazara kozmetîkê ya cîhanî de bi rêzê ji sedî 35%, 26% û 22% e, ku ji sêyeka bakurê Asyayê zêdetir tê hesibandin. .Eşkere ye ku bazara kozmetîkê ya gerdûnî bi giranî li herêmên pêşkeftî yên aborî ye, digel ku Asyaya Bakur, Amerîkaya Bakur û Ewrûpa ji% 80-ê tevahî digire.
Tevahiya firotana firotanê ya kelûmelên kozmetîkê li Chinaînê pêşkeftina nisbeten bilez domandiye û dê di pêşerojê de hîn jî xwediyê taybetmendiyên mezinbûna bilind be.Li gorî Buroya Statîstîkên Neteweyî, ji sala 2015-an heya 2021-an, tevahî firotana firotanê ya hilberên kozmetîkî li Chinaînê ji 204,94 mîlyar yuan gihîştiye 402,6 mîlyar yuan, bi CAGR ji% 11,91 di heyamê de, ku ji sê qatê navînî zêdetir e. rêjeya mezinbûna tevlihev a salane ya bazara kozmetîkê ya cîhanî di heman heyamê de.Bi pêşveçûna aboriya civakî re, daxwaziya kozmetîkê her ku diçe berbelav dibe û kanala firotanê ya kozmetîkê her ku diçe cihêrengtir dibe.Tevahiya pîvana bazara kozmetîkê di van salên dawî de bi lez mezin dibe.Di sala 2022-an de, digel dubarebûna serhildana COVID-19 û qefilandina mezin li hin deveran, bandor li lojîstîka navxwe û karûbarên negirêdayî bû, û firotana firotanê ya kozmetîkê li Chinaînê piçek kêm bû, bi tevahî firotana kosmetîk salane ya kosmetîk gihîşt 393,6 mîlyar yuan. .Di pêşerojê de, bi başbûna piştî serhildanê û rabûna kosmetîkên Guochao, dê pîşesaziya kozmetîkê ya navxweyî bi kalîteya bilind pêşve biçe, û tê payîn ku pîvana kozmetîkên Chineseînî mezinbûna mezin bidomîne.
Berhemên lênêrîna çerm, hilberên lênihêrîna por û makyaj sê beşên girîng ên bazara kozmetîkê ne, di nav wan de hilberên lênihêrîna çerm di rêza yekem de ne.Daneyên ji Enstîtuya Lêkolînên Aborî ya Chinaînê destnîşan dikin ku di sala 2021-an de di bazara gerdûnî ya kozmetîkê de, hilberên lênêrîna çerm, hilberên lênêrîna por û makyaj dê bi rêzê ve ji %41, %22 û %16 hesab bikin.Li gorî Frost & Sullivan, hilberên lênihêrîna çerm, hilberên lênihêrîna por û makyaj dê bi rêzê ji sedî 51,2, ji sedî 11,9 û ji sedî 11,6 ê bazara kozmetîkê ya Chineseînî di sala 2021-an de pêk bînin. Bi tevahî, di bazara kozmetîkê ya navxweyî û biyanî de, hilberên lênihêrîna çerm pozîsyona sereke digire, di sûka navxweyî de ji nîvê zêdetir e.Cûdahî ev e ku hilberên lênihêrîna porê hundurîn û makyajê rêjeyek bi heman rengî digirin, dema ku di bazara gerdûnî ya makyajê de, hilberên lênihêrîna por ji sedî 6 zêdetir ji berhevoka berhevokê digirin.
1.2 Pîvana lênêrîna çermê ya welatê me bi tevahî her ku diçe geş dibe
Pîvana bazara lênêrîna çerm a Chineseînî her ku diçe mezin dibe û tê pêşbînîkirin ku di sala 2023-an de ji 280 mîlyar yuan derbas bibe. Li gorî lêkolîna iMedia, ji 2015-an heya 2021-an, mezinahiya bazara lênihêrîna çerm a Chinaînê ji 160,6 mîlyar yuan derket 230,8 mîlyar yuan, bi CAGR Di heyamê de ji sedî 6,23.Di sala 2020-an de, ji ber bandora COVID-19 û faktorên din, pîvana bazara lênihêrîna çerm a Chineseînî kêm bû, û di sala 2021-an de, daxwaz hêdî hêdî hate berdan û pîvan vegeriya mezinbûnê.Lêkolîna Imedia pêşbînî dike ku ji 2021 heta 2023, bazara lênêrîna çermê ya Chinaînê dê bi rêjeya mezinbûna tevlihev a salane ya navînî% 10,22 mezin bibe û dê di sala 2023-an de bigihîje 280,4 mîlyar yuan.
Li welatê me, hilberên lênêrîna çerm cûrbecûr û belav in, krema rû, emulsîyon hilberên bi gelemperî têne bikar anîn.Li gorî lêkolîna iMedia, di sala 2022-an de, xerîdarên çînî hilberên lênihêrîna çerm bi rêjeya herî zêde ya krem û lotikan bikar tînin, bi 46,1% ji xerîdaran krem û 40,6% losion bikar tînin.Ya duyemîn, paqijkirina rû, krema çav, toner û mask jî hilberên ku ji hêla xerîdaran ve herî zêde têne bikar anîn in, ku ji% 30 zêdetir in.Bi baştirkirina standardên jiyanê yên mirovan re, wan ji bo xuyangê hewcedariyên bilindtir in, daxwaziya lênihêrîna çerm zêde dikin, wek parastin û dij-pîrbûn, û hewcedariyên safîtir ji bo hilberên lênihêrîna çerm, ku pîşesaziya lênihêrîna çerm pêşve dike ku pêşveçûna nûjen di beşên cûda de bidomîne. , û hilberên cihêrengtir û fonksiyoneltir.
1.3 Rêjeya mezinbûna pîvana makyajê ya Chineseînî bi rêkûpêk geş e
Bazara makyajê ya Chinaînê mezinbûna bilez diparêze û ji pîşesaziya lênihêrîna çerm balkêştir e.Li gorî iMedia Lêkolîn, ji 2015 heta 2021, bazara makyajê ya Chinaînê ji 25,20 mîlyar yuan derket 44,91 mîlyar yuan, bi CAGR 10,11%, ji rêjeya mezinbûna bazara lênihêrîna çerm di heman heyamê de pir bilindtir e.Mîna hilberên lênêrîna çerm, bazara makyajê ya Chinaînê di sala 2020-an de ji serhildanê bandor bû, û pîvana tevahiya salê ji sedî 9.7 kêm bû.Ji ber ku serhildanê bandorek mezintir li ser daxwaziya makyajê kir, di heman demê de ku daxwaziya lênihêrîna çerm bi îstîqrar bû, mezinahiya bazara makyajê di wê salê de ji ya sûka lênihêrîna çerm bêtir kêm bû.Ji sala 2021-an pê ve, pêşîlêgirtin û kontrolkirina serhildanê hêdî hêdî normal bû, û di sala 2023-an de, Chinaîn ji bo coronavirusê nû lûleya B û B pêk anî.Bandora serhildanê hêdî hêdî kêm bû, û daxwaza niştecîhan ji bo makyajê baştir bû.Lêkolîna Imedia pêşbînî dike ku bazara makyajê ya Chinaînê dê di sala 2023-an de bigihîje 58,46 mîlyar yuan, bi rêjeya mezinbûna tevlihev a 14,09% ji 2021-an heya 2023-an.
Rêjeya karanîna hilberê rû, stû û lêv li welatê me pir zêde ye.Li gorî lêkolîna iMedia, hilberên rû û stûyê, di nav de bingeh, krema BB, toza bêserûber, toz û toza ziravî, hilberên makyajê yên herî gelemperî ji hêla xerîdarên Chineseînî ve di sala 2022-an de têne bikar anîn, ku ji sedî 68,1 ê tevahiyê digirin.Ya duyemîn jî, bikaranîna berhemên lêvên wek lipstick û lip gloss jî zêde bû û gihaşt 60,6%.Tevî ku di dema pandemiyê de pêdivî ye ku masûlkan were girtin, karanîna hilberên lêv zêde maye, ku girîngiya rengkirina lêv di afirandina dîmenek giştî de nîşan dide.
1.4 Mezinbûna bilez a kanalên serhêl arîkariya pêşkeftina pîşesaziyê dike
Kanala e-bazirganiyê bûye yekem kanala mezin a bazara kozmetîkê ya Chineseînî.Li gorî Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Aborî ya Chinaînê, di sala 2021-an de, firotana e-bazirganî, supermarket û firotgeha pargîdaniyê dê bi rêzê ve bibe 39%, 18% û 17% ji bazara lênihêrîna bedewiya Chinaînê.Bi populerbûna bilez a Înternetê û zêdebûna platformên vîdyoyê yên kurt ên wekî Douyin Kuaishou, markayên kozmetîkî yên li navxwe û derveyî welêt nexşeya xwe ya serhêl vekirine.Digel guheztina bilez a adetên vexwarinê yên niştecîhan ku ji ber serhildanê pêk tê, kanalên e-bazirganî bi tundî pêş ketine.Di sala 2021-an de, rêjeya firotana kanalên e-bazirganiyê li bazara lênihêrîna bedewiyê ya Chinaînê li gorî sala 2015-an bi qasî 21 pûan zêde bû, û ew pir ji firotgehan û kanalên supermarketan derbas bûye.Mezinbûna bilez a kanalên serhêl sînorên herêmî dişkîne û rehetiya vexwarina kozmetîkê baştir dike.Di vê navberê de, ew ji bo markayên kozmetîkî yên herêmî jî derfetên pêşkeftinê peyda dike û dibe alîkar ku pêşkeftina pîşesaziya giştî zûtir bike.
2. Marqeyên biyanî navgîniya bingehîn dagir dikin, û marqeyên navxweyî li bazarên populer zûtir têne guheztin
2.1 Echelons pêşbaziya bazarê
Echelons reqabetê yên markayên kozmetîkê.Li gorî Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Pêşerojê, pargîdaniyên kozmetîkî yên gerdûnî bi gelemperî li sê echelon têne dabeş kirin.Di nav wan de, echelona yekem L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido û markayên navdar ên navneteweyî hene.Di warê bazara Chineseînî de, li gorî daneyên Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Pêşerojê, ji perspektîfa bihayê hilberê û komên armanc de, bazara kozmetîkê ya Chinaînê dikare li pênc beşan were dabeş kirin, ango kozmetîkên bilind (lûks), bilind. -kosmetîkên dawî, kosmetîkên navîn û bilind, kozmetîkên girseyî, û bazara herî lêçûn-bandor.Di nav wan de, qada bilind a bazara kozmetîkê ya Chineseînî ji hêla marqeyên biyanî ve tê serdest kirin, ku piraniya wan markayên kozmetîkî yên navneteweyî ne, wek LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ û hwd.Di warê markayên kozmetîkî yên herêmî de, ew bi giranî li Chinaînê bazarên navîn û bilind, populer û pir biha-bandor dikin, yên wekî Pelaya û Marumi.
2.2 Marqeyên biyanî hîn jî serdest in
Marqeyên mezin ên Ewropî û Amerîkî li welatê me pêşengiya bazara kozmetîkê dikin.Li gorî daneyên Euromonitor, di sala 2020-an de, markayên herî jor ên pişka bazara pîşesaziya kozmetîkê ya Chineseînî L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan û hwd.Di nav wan de, markayên kozmetîkî yên Ewropî û Amerîkî di bazara Chineseînî de populerbûnek pir mezin digirin, û L 'Oreal û Procter & Gamble pariyên bazarê yên pêşeng diparêzin.Li gorî Euromonitor, pişkên bazarê yên L 'Oreal û Procter & Gamble di bazara kozmetîkê ya Chinaînê de di sala 2020-an de bi rêzê ve ji sedî 11,3 û 9,3% bû, li gorî sala 2011-an ji sedî 2,6 puan zêde bû û 4,9 puan kêm bû. Hêjayî gotinê ye ku ji sala 2018-an vir ve. , Parçeya bazarê L 'Oreal li Chinaînê bileztir bûye.
Di qada bilind a kosmetîkên Chineseînî de, pişka bazarê L 'Oreal û Estee Lauder ji% 10 derbas dibe.Li gorî Euromonitor, di sala 2020-an de, sê markayên herî mezin ên navneteweyî yên di bazara bilind a pîşesaziya kozmetîkê ya Chineseînî de L 'Oreal, Estee Lauder û Louis Vuitton in, bi rêzê, bi parvekirina bazarê 18,4%, 14,4% û 8,8%.Di warê marqeyên navxweyî de, di sala 2020-an de, di nav TOP 10 markayên kozmetîkî yên bilind ên li Chinaînê de, du marqeyên herêmî ne, bi rêzê ve Adolfo û Bethany, bi rêjeya bazarê ya têkildar ji% 3.0 û 2.3%.Xuya ye, di qada kozmetîkê ya bilind de, markayên navxweyî hîn jî jûreyek mezin ji bo çêtirkirinê heye.Di warê kozmetîkên girseyî yên Chineseînî de, Procter & Gamble rê li ber digire û markayên navxweyî cîhek digirin.Li gorî Euromonitor, di sala 2020-an de di bazara girseyî ya kozmetîkê ya Chinaînê de, pişka bazarê ya Procter & Gamble gihîşt 12,1%, ku di sûkê de di rêza yekem de ye, li dû wê jî para L 'Oreal ji 8,9%.Û marqeyên herêmî di bazara kozmetîkê ya girseyî ya Chineseînî de xwedan hêzek pêşbaziyê ye.Di nav 10 markayên herî mezin ên sala 2020-an de, marqeyên herêmî ji sedî 40% digirin, di nav de Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa û Shanghai Shangmei, bi rêzê ve bi pişkên bazarê 3,9%, 3,7%, 2,3% û 1,9%, di nav wan de Baiquelin. di rêza sêyemîn de cih digire.
2.3 berhevdana bazarê ya asta bilind bilind e, pêşbaziya bazara girseyî dijwartir e
Di deh salên dawî de, giraniya pîşesaziya kozmetîkê pêşî kêm bû û paşê zêde bû.Li gorî Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Pêşerojê, ji 2011-an heya 2017-an, giraniya pîşesaziya kozmetîkê ya Chinaînê her ku çû kêm bû, ku CR3 ji sedî 26,8 daket ji sedî 21,4, CR5 ji sedî 33,7 daket ji sedî 27,1, û CR10 ji sedî 43,6 daket ji sedî 21,4. ji sedî.Ji sala 2017-an û vir ve, giraniya pîşesaziyê gav bi gav paşve çûye.Di sala 2020-an de, giraniya CR3, CR5 û CR10 di pîşesaziya kozmetîkê de bi rêzê ve bi 25,6%, 32,2% û 42,9% rabû.
Giraniya bazara kozmetîkên bilind-end zêde ye û pêşbaziya bazara kozmetîkên girseyî dijwar e.Li gorî Euromonitor, di sala 2020-an de, CR3, CR5 û CR10 yên bazara kozmetîkên bilind ên Chinaînê dê bi rêzê bi 41,6%, 51,1% û 64,5% bigirin, dema ku CR3, CR5 û CR10 ji bazara kozmetîkên girseyî ya Chinaînê dê% 24,9% be. % û % 43,1.Eşkere ye ku modela pêşbaziyê ya bazara paşîn a kozmetîkê bi nisbeten bilindtir e.Lêbelê, giraniya marqeyên bazarê yên girseyî bi rêkûpêk belav bûye û pêşbazî tundtir e.Tenê Procter & Gamble û L 'Oreal xwedan para nisbeten bilind in.
3. Vejandina piştî serhildanê + bilindbûna pêlavê, geşbîniya pêşkeftina pêşerojê ya kozmetîkên herêmî
3.1 Vejandina piştî serhildanê û jûreyek mezin ji bo mezinbûna sermiyanê sermiyanê
Di dema serhildanê de, daxwaziya xerîdar ji bo makyajê pir bandor bûye.Ji dawiya sala 2019-an vir ve, bandora dubare ya pandemiya koronavirusê ya nû rêwîtiya niştecîhan sînordar kiriye û heya radeyekê bandor li daxwaza wan a makyajê kiriye.Li gorî daneyên anketê ya iMedia Research, di sala 2022-an de, nêzîkê 80% ji xerîdarên Chineseînî bawer dikin ku serhildan bandorek li ser daxwaziya makyajê dike, û ji nîvê zêdetir ji wan difikirin ku rewşa xebata li malê di dema serhildanê de dê kêm bibe. frekansa makyajê.
Bandora serhildanê gav bi gav kêm dibe, û pîşesaziya kozmetîkê ber bi başbûnê ve diçe.Di sê salên borî de, bandora dubare ya serpêhatiya koronavirusê ya nû heya radeyekê pêşkeftina aboriya makro ya Chinaînê asteng kiriye, û daxwaziya kozmetîkê ji ber faktorên neyînî yên wekî qelsbûna dilxwaziya vexwarinê ya niştecîhan, qedexeyên rêwîtiyê, maskê kêm bûye. sînorkirin û astengiyên lojîstîk.Li gorî Buroya Neteweyî ya Statîstîkan, firotana hûrgelê ya kelûpelên xerîdar di sala 2022-an de 439,773.3 mîlyar yuan bû, ku ji sedî 0,20% sal bi sal kêm bû;Firotina kosmetîkên kosmetîk 393,6 mîlyar yuan bû, ku li gorî sal 4,50% kêm bû.Di sala 2023-an de, Chinaîn dê ji bo enfeksiyona koronavirusê ya nû "tubeya B û B" bicîh bîne û êdî tedbîrên karantînê bicîh neke.Bandora serhildanê li ser aboriya Chineseînî hêdî hêdî qels dibe, pêbaweriya xerîdar ji nû ve rabûye, û herikîna mirovan a negirêdayî bi girîngî rabûye, ku tê pêşbînîkirin ku daxwaziya pîşesaziya kozmetîkê zêde bike.Li gorî daneyên herî dawî yên Buroya Îstatîstîkan a Neteweyî, di du mehên ewil ên sala 2023-an de firotana firotanê ya kelûpelên xerîdar ji sedî 3,50 zêde bû, di nav wan de firotana kosmetîk ji sedî 3,80 zêde bû.
Pêşkeftina asta vexwarina kosmetîk ser serê mirovî pir mezin e.Li gorî lêkolînê, di sala 2020-an de, sernavê xerckirina kosmetîk li Chinaînê 58 dolar bû, li gorî lêkolînê 277 dolar li Dewletên Yekbûyî, 272 dolar li Japonya û 263 dolar li Koreya Başûr, hemî jî çar caran ji asta navxweyî ye.Ji hêla kategoriyan ve, ferqa di navbera asta vexwarina serê mirovî ya çînî û ya welatên pêşkeftî de mezintir e.Li gorî daneyên Kanyan World, di sala 2020-an de li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê (DYA) û li Japonya li Japonya dê sernavê 44.1 û 42.4 dolar be, lê li Chinaînê dê ji bo makyajê tenê 6.1 dolar be.Xerca serê mirovî ya makyajê li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê û Japonyayê di rêza herî zêde ya cîhanê de ye, 7,23 qat û 6,95 qat ji ya Chinaînê.Di warê lênêrîna çerm de, lêçûnên serê her mirovî li Japonya û Koreya Başûr pir li pêş e, di sala 2020-an de bi rêzê gihîştiye 121,6 û 117,4 dolaran, di heman heyamê de 4,37 qat û 4,22 carî ya Chinaînê.Bi tevayî, li gorî welatên pêşkeftî, asta vexwarina serê mirovî ya lênihêrîna çerm, makyaj û kozmetîkên din li welatê me kêm e, ku ji du qat zêdetir cîhê çêtirbûnê heye.
3.2 Rabûna bedewiya Chinaîn-Chic
Rêjeya markayên makyajê yên navxweyî di bazara makyajê ya Chineseînî de bi lez zêde dibe.Li gorî Enstîtuya Lêkolînên Aborî ya Chinaînê, di sala 2021-an de, markayên Chineseînî, Amerîkî, Frensî, Koreyî û Japonî dê bi rêzê ji sedî 28,8, ji sedî 16,2, ji sedî 30,1, ji sedî 8,3 û ji sedî 4,3 ê bazara makyajê pêk bînin.Hêjayî gotinê ye ku markayên kozmetîkê yên Chineseînî bi lez pêş ketine, digel ku markayên kozmetîkî yên herêmî di navbera 2018 û 2020-an de bi qasî 8 xalan para xwe ji bazara kozmetîkê ya navxweyî zêde dikin, bi saya kirrûbirra meyla neteweyî, avantajên biha-bandor, û çandiniya marqeyên nû. û tiştên blockbuster.Di serdema bilindbûna hilberên navxweyî de, komên navneteweyî di heman demê de ji bo bazara navxweyî ya nizm bi navgîniya marqeyên hevseng re pêşbaziyê dikin, û pêşbaziya bazara kozmetîkê ya Chineseînî her ku diçe tundtir dibe.Lêbelê, li gorî pîşesaziya lênihêrîna çerm, markayên navxwe dikarin di pîşesaziya kozmetîkê de, ku xwedan taybetmendiyên moda bihêz û zeliqandina bikarhêner a kêm e, pişka bazara navxweyî zûtir bidest bixin.
Di pîşesaziya makyajê ya Chinaînê de, pişka sûkê ya markayên serî daketiye, û marqeyên navxweyî bi serfirazî li dijî êrîşan derketin.Daneyên Enstîtuya Lêkolînên Aborî ya Chinaînê destnîşan dikin ku di sala 2021-an de, CR3, CR5 û CR10 ya pîşesaziya makyajê ya Chinaînê dê bi rêzê ve bibe 19,3%, 30,3% û 48,1%, li gorî sala 2016-an ji sedî 9,8, ji sedî 6,4 û ji sedî 1,4 puan kêm bibe. Di salên dawî de, giraniya giştî ya pîşesaziya makyajê li Chinaînê kêm bûye, nemaze ji ber ku pişka bazarê ya pargîdaniyên pêşeng ên wekî L 'Oreal û Maybelline pir kêm bûye.Li gorî Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Aboriyê ya Chinaînê, TOP 1 û TOP 2 di bazara makyajê de di sala 2021-an de Huaxizi û Perfect Journal in, bi rêzê ve bi rêjeya 6,8% û 6,4% ji bazarê, her du jî li gorî sala 2017-an ji sedî 6 zêde bûne. û bi serfirazî Dior, L 'Oreal, YSL û markayên din ên mezin ên navneteweyî derbas kirin.Di pêşerojê de, bi kêmbûna geşbûna hilberên navxweyî re, pîşesaziya makyajê hîn jî hewce dike ku vegere bingeha hilberan.Nîşan, kalîteya hilberê, bandoriya hilberê, nûjeniya kirrûbirrê û rêwerzên din mifteya pêşkeftina domdar û saxlem a markayên herêmî piştî derketina wan in.
3.3 Aboriya bedewiya mêr, kapasîteya bazara kozmetîkê berfireh bike
Bazara lênêrîna çermê mêran a Chinaînê bi lez mezin dibe.Bi pêşkeftina The Times re, têgîna bedewî û lênêrîna çerm ji hêla komên mêr ve her ku diçe bêtir balê dikişîne.Popularîteya makyajê mêr jî gav bi gav baştir dibe, û daxwaza lênihêrîna çerm û makyajê ya mêr roj bi roj zêde dibe.Li gorî CBNData ya 2021-ê ya Skincare Market Insight, xerîdarê mêrê navîn dê mehê 1,5 hilberên lênêrîna çerm û 1 hilberek makyajê bikire.Daneyên ji Lêkolîna Tmall û imediayê destnîşan dikin ku ji sala 2016-an heya 2021-an, pîvana bazarê ya hilberên lênihêrîna çermê mêr li Chinaînê ji 4,05 mîlyar yuan gihîştiye 9,09 mîlyar yuan, bi CAGR% 17,08 di heyamê de.Tewra di bin bandora serhildanê de, pîvana bazara lênêrîna çermê ya mêran a Chineseînî her ku diçe mezin dibe, ku ev potansiyela vexwarinê ya berbiçav nîşan dide.Lêkolîna Imedia texmîn dike ku pîvana bazara lênihêrîna çermê mêrên Chineseînî dê di sala 2022-an de ji 10 mîlyar yuan derbas bibe, û tê pêşbînî kirin ku di sala 2023-an de bigihîje 16.53 mîlyar yuan, bi rêjeya mezinbûna tevlihev a salane ya navînî% 29.22 ji 2021-an heya 2023-an.
Piraniya mêran berê xwedan rûtînek lênihêrîna çerm in, lê rêjeyek piçûktir makyajê li xwe dikin.Li gorî rapora lêkolînê ya 2021 "Aboriya Bedewiya Mêr" ku ji hêla Enstîtuya Lêkolînê ya Mob ve hatî weşandin, ji% 65-ê mêran ji xwe re hilberên lênihêrîna çerm kirîne, û ji% 70-ê mêran jî xwedan adetên lênihêrîna çerm in.Lê qebûlkirina mêran a makyajê hîn jî ne zêde ye, adetek bedewiyê pêşnexistiye.Li gorî daneyên anketê yên Enstîtuya Lêkolînê ya Mob, ji% 60ê mêran qet makyajê li xwe nakin, û hinekî zêdetir ji% 10ê mêran her roj an jî pir caran bi israr dikin ku makyajê li xwe bikin.Di warê makyajê de, zilamên gihîştî tercîh dikin ku hilberên bîhnxweş bikirin, û zilamên piştî 1995-an daxwazek zêde ji bo qelemê, bingeh û toza porê heye.
3.4 Piştgiriya siyasetê ji bo pêşvebirina pêşkeftina pîşesaziyê ya bi kalîte
Pêşveçûna plansaziya pîşesaziyê ya kozmetîkê li welatê me.Li gorî Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Pêşbîniyê, di heyama Plana Pênc-Salî ya 12-an de, welat bal kişand ser sererastkirina strukturên pîşesaziya kozmetîkê û xweşbînkirina strukturên pargîdaniyê;Di serdema Plana Pênc-Salî ya 13-an de, dewletê kamilbûna qanûn û rêzikên têkildarî kozmetîkê pêşve xist, rêzikên çavdêriya paqijiya kozmetîkî guhezand, û çavdêrî zexm kir da ku ji nûvekirina pîşesaziyê bilez bike û pêşkeftina standardkirî ya pîşesaziyê pêş bixe.Di heyama Plana Pênc-Salî ya 14-an de, dewletê çalakiyên avakirina marqeyê pêk anî da ku marqeyên bilind ên kozmetîkên Chineseînî biafirîne û bixemilîne û pêşkeftina pîşesaziyê ya domdar û bi kalîte pêşve bixe.
Pîşesaziya kozmetîkê di bin çavdêriya hişk de ye û serdema pêşkeftina kalîteya bilind meyla gelemperî ye.Di Hezîrana 2020-an de, Encumena Dewletê Rêziknameyên Çavdêrî û Birêvebirina Kozmetîkan (Rêznameyên Nû) ragihand, ku dê di destpêka sala 2021-an de bikeve meriyetê. Li gorî Rêziknameya kevin a sala 1990-an, kozmetîk di warê pênase, çarçovê de guherî ye. , dabeşkirina erkan, sîstema tomarkirin û dosyayê, etîketkirin, tundî û berfirehiya cezakirinê û hwd. Sîstema çavdêriya pîşesaziya kozmetîkê zanistîtir, standardîzetir û bikêrhatîtir e, û bêtir giraniyê dide ser ewlehiya hilberê û kalîteya bilind.Ji destpêka Plana Pênc-Salî ya 14-an ve, polîtîkayên wekî Tedbîrên ji bo Qeydkirin û Doskirina Kozmetîkan, Standardên Ji bo Nirxandina Daxwazên Karûbariya Hilberên Kosmetîk, Tedbîrên ji bo Çavdêrî û Rêvebiriya Hilberîn û Xebata Kosmetîk, Standardên ji bo rêveberiya kalîteyê. Hilberîna Kozmetîk, û Tedbîrên ji bo Birêvebirina Reaksiyonên Nebaş Çavdêriya Kozmetîkan li pey hev hatine derxistin, ku aliyên cihêreng ên pîşesaziya kozmetîkê standardîze û rast kirine.Nîşan dide ku welatê me li ser pîşesaziya kozmetîkê her ku diçe hişktir çavdêrî dike.Di dawiya sala 2021-an de, Komeleya Pîşesaziya Kozmetîk a Parmend û Bêhnê ya Chinaînê ji bo Pîşesaziya Kozmetîk a Chinaînê Plana Pêşkeftina Pênc-Salî ya 14-an derbas kir, ku pêdivî bi tengkirina domdar a valahiya adaptasyonê di navbera pêşkeftina pîşesaziyê û hewcedariyên birêkûpêk de, û kûrkirina reforma avahîsaziyê ya li ser bingeha reform û nûjenî.Pêşkeftina domdar a polîtîka û rêzikên têkildarî kozmetîkê, nûbûn û pêşkeftina domdar a pîşesaziyê, û başkirina domdar a pargîdaniyên kozmetîkî yên herêmî dê rêberî û pêşkeftina pêşkeftina pîşesaziyê ya bilind-kalîteyê bike.
3.5 Hilberên vegerandin, lênêrîna çermê fonksiyonel populer e
Vexwarin hêdî hêdî vedigere aqilmendiyê, û hilber vedigerin kalîte û bikêrhatî.Li gorî daneyên lêkolînê IIMedia, di sala 2022-an de, ya ku xerîdarên Chineseînî herî zêde ji pêşkeftina pîşesaziya kozmetîkê hêvî dikin ev e ku dirêjkirina dema bandora hilberê dirêj bike, û rêjeya pejirandinê bi qasî 56.8%.Ya duyemîn, xerîdarên Chineseînî her ku diçe bêtir bala xwe didin bandora tevlihev a kozmetîkê, ku ji sedî 42.1% ji tevahiyê digire.Xerîdar ji faktorên wekî marqe, biha û promosyonê bêtir girîngiyê didin bandora kozmetîkê.Bi gelemperî, digel pêşkeftina standardkirî ya pîşesaziyê, kalîteya hilber û teknolojiyê bi xweşbîniyê berdewam dike, vexwarina kozmetîkê dê maqûl be, bandora hilberê, bandora tevlihev, hilberên dostane yên bihayê xwedan avantajên bazarê bêtir in.Piştî şerê kirrûbirrê, pargîdaniyên kozmetîkê berê xwe dane şerê zanist û teknolojiyê, veberhênana lêkolîn û pêşkeftinê zêde dikin, bandorkerî û performansa hilberê baştir dikin, da ku di sûka nû ya xerîdar de bêtir parveyan bigirin.
Bazara lênêrîna çerm a fonksiyonel a Chinaînê gehîştek pêşkeftî bi dest xistiye û tê pêşbînîkirin ku di çend salên pêş de pêşveçûna bilez bidomîne.Daneyên ji Enstîtuya Lêkolînê ya Pîşesaziya Huachen destnîşan dikin ku ji sala 2017-an heya 2021-an, pîvana bazarê ya pîşesaziya lênihêrîna çerm a bandorker a Chinaînê ji 13,3 mîlyar yuan gihîştiye 30,8 mîlyar yuan, bi rêjeya mezinbûna tevlihev a 23,36%.Tevî bandorên dubare yên COVID-19, bazara hilberên lênêrîna çerm ên bi bandor hîn jî mezinbûna bilez diparêze.Di pêşerojê de, ji ber ku bandora serhildanê hêdî hêdî kêm dibe, pêbaweriya xerîdar hêdî hêdî vedigere rewşa normal, daxwaza lênihêrîna çermê fonksiyonel dê başbûnek dest pê bike, li gorî pêşbîniya Enstîtuya Lêkolîna Aborî ya Chinaînê, pîvana bazara lênihêrîna çerm a fonksiyonel a Chinaînê dê bigihîje 105,4 mîlyar yuan. di sala 2025-an de, bi mîlyaran pîvanê veqetîne, CAGR tê payîn ku di navbera 2021-2025-an de bi qasî 36.01% be.
4. Zincîra pîşesaziya kozmetîkê û pargîdaniyên sereke yên têkildar
4.1 Zincîra Pîşesaziya Kozmetîk
Zincîra meya pîşesaziya kozmetîkê madeyên xav ên jorîn, markayên navîn, û kanalên firotanê yên jêrîn vedihewîne.Li gorî prospektora Enstîtuya Lêkolînên Aborî ya Chinaînê û Kosi Stock, jorîn a pîşesaziya kozmetîkê bi gelemperî dabînkerên maddeya xav a kozmetîkî û dabînkerên materyalê pakkirinê ne.Di nav wan de, madeyên xav ên kozmetîkê matrix, surfaktant, performans û pêkhateyên teknîkî, pêkhateyên çalak çar kategori hene.Dabînkerên maddî yên jorîn ên kozmetîkê xwedî mafê axaftinê yê nisbeten qels in, nemaze ji ber nebûna teknolojiyê, vekolîn û ceribandinê, nûjeniya lêkolîn û pêşkeftinê û aliyên din.Pîşesaziya kozmetîkê ji bo nîvê marqeyê, di zincîra pîşesaziyê ya giştî de di rewşek bihêz de ye.Marqeyên kozmetîkê dikarin di nav marqeyên navxweyî û marqeyên importedî de bêne dabeş kirin.Yên ku di pêvajoya hilberînê de, pakkirina hilberan, kirrûbirra û ragihandinê, hwd de serdest in, xwedî bandorek marqeya bihêztir û kapasîteya premiuma hilberê bilind in.Rêjeya jêrîn a pîşesaziya kozmetîkê pêşkêşkerên kanalan e, di nav de kanalên serhêl ên wekî Tmall, Jingdong û Douyin, û her weha kanalên negirêdayî yên wekî supermarket, firotgeh û ajan.Bi pêşveçûna bilez a Înternetê, kanalên serhêl bûne yekem kanala sereke ya hilberên kozmetîkî.
4.2 Pargîdaniyên navnîşkirî yên bi zincîra pîşesaziyê ve girêdayî ne
Pargîdaniyên navnîşkirî yên zincîra pîşesaziya kozmetîkê bi giranî di navgînên navîn û jorîn de kom bûne.(1) Serê zincîra pîşesaziyê: li gorî dabeşkirina materyalan, dabînkerên maddeya xav a jorîn asîda hîaluronîk, kolajen, bîhnxweş, hwd peyda dikin. peydakirina kolagenê Chuanger Biyolojîk, Jinbo Biyolojîk, hwd., peydakirina pargîdaniyên rojane yên bîhnxweş û bîhnxweş ên kîmyewî, di nav de Parçeyên Kosi, biharatên Huanye, Parvekirinên Huabao, hwd. hêdî hêdî mezin bûne û gelek pargîdan bi serfirazî hatine navnîş kirin.Mînakî, li sûka A-parvekirinê, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biyolojî, hwd., Li borsa Hong Kongê, Biyolojiya Juzi, Parvekirinên Shangmei, hwd.
Dema şandinê: Avrêl-04-2023
